กลายเป็น Serial ถัดไป: วิธีการสร้าง Podcast และ Turn Profit

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า 2014 เป็นปีแบนเนอร์สำหรับ podcasting Podcasting อพยพมาจากชายขอบไปยังกระแสหลักขอบคุณส่วนหนึ่งที่ได้รับความนิยมในเรื่อง podcast ของฆาตกรรมลึกลับของ NPR, อนุกรม.

"อนาคตของวิทยุอยู่ที่นี่แล้วมันน่ากลัวมาก" The Vergeเดวิดเพียร์ซตั้งข้อสังเกตเกี่ยวกับ "podc asting Renaissance" Alex Blumberg นักข่าวที่ทิ้ง NPR เพื่อหา บริษัท พอดคาสต์ Gimlet Media กล่าวกับ TechCrunch ว่า "เราอยู่ในช่วงรุ่งสางของยุคทองของเสียง"

สำหรับคนรักพอดคาสต์ที่บ้าคลั่งเช่นฉันมันได้รับความพึงพอใจเป็นอย่างมากจนสุดท้ายมีคนอื่นเข้าใจว่าทำไมไฟล์ MP3 สามารถเสพติดเพื่อให้ ฉันเป็นผู้ฟังตัวยงในช่วงหกหรือเจ็ดปีที่ผ่านมาแน่นอนและภูมิใจ! ก่อนที่มันจะเป็นส่วนหนึ่งของสคิตตี้ ฉันจุ่มนิ้วลงในการสร้างพอดคาสต์การค้นคว้าว่าจะสร้างรายได้จากโครงการของฉันอย่างไรและเมื่อไรและฉันชอบแนะนำพอดคาสต์ที่ชื่นชอบของฉัน

แต่ถ้าคุณไม่มีประโยชน์ - เช่น อนุกรม ได้ - เปิดตัวพอดคาสต์ของคุณแล้ว ชีวิตคนอเมริกัน และขาดสายเลือดเอ็นพีอาร์, เป็นไปได้ไหมที่จะทำเงินเพิ่มพิเศษไม่กี่ตัวหรือแม้กระทั่งชีวิตที่ร้ายแรงจากพอดคาสต์?

วิธีการใหญ่เป็นความต้องการ Podcasts?

แม้ความตื่นเต้นของปีที่แล้วผู้ฟังพอดแคสต์ยังคงมีขนาดเล็ก ตัวเลขยังไม่สามารถใช้งานได้ในปี 2014 และจะเป็นที่น่าสนใจเพื่อดูว่าการเพิ่มขึ้นจริงอาจเพิ่มจำนวนผู้ฟังได้มากขึ้นหรือไม่ แต่รายงานล่าสุดของรัฐนิวส์รายงานว่าในปี 2013 มีเพียง 27 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันที่เคย "ฟัง" ไปยังพอดคาสต์ นั่นเป็นสัญญาณรบกวนจากวิทยุบนบกซึ่งถึง 91 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกัน

แต่ข่าวดีสำหรับผู้สร้างสรรค์พอดคาสต์ (และผู้สร้างที่ต้องการ) คือว่าแม้จะมีการเจาะช่องทางการฟัง - พอดคาสติ้งดูเหมือนว่าจะมีจุดให้ทิปอย่างยั่งยืน

"พอดคาสต์บางคนยินดีที่จะครอบคลุมค่าใช้จ่ายของพวกเขาคนอื่น ๆ กำลังตื่นเต้นที่จะสร้างรอยขีดข่วนเล็กน้อยในขณะที่คนอื่น ๆ ต้องการสร้างรายได้" พอล Riismandel นักอุตุนิยมวิทยาในอุตสาหกรรมพอดคาสต์เขียนไว้ในบล็อก Radio Survivor ของเขา "ฉันต้องการให้ทุกสถานการณ์เหล่านี้เป็นไปได้ ในปี 2014 นี้กลายเป็นเช่นนั้น "Riismandel ผู้เขียนเกี่ยวกับสื่อทำงานร่วมกับ บริษัท พอดคาสต์และเป็นผู้ร่วมงานพอดคาสต์กล่าว

ดังนั้นใช่คุณสามารถทำให้ชีวิต podcasting แต่วิธีที่ดีที่สุดในการชี้ podcast ของคุณไปสู่ความสามารถในการทำกำไรคืออะไร?

ต่อไปนี้เป็นวิธีที่ผู้บุกเบิกบางรายทำเงินให้พอดคาสต์:

การโฆษณาและการอุปถัมภ์

เช่นเดียวกับสิ่งออนไลน์ถ้าคุณมีผู้ชมจำนวนมากพอโฆษณาจะร่ำรวย สัปดาห์นี้ในเทคเช่นรายงานว่าสร้างรายได้ 50,000 ดอลลาร์ต่อตอน!

สำหรับ podcasters ตั้งค่าสร้างรายได้ด้วยวิธีนี้ John Lee Dumas ผู้ก่อตั้ง EntrepreneurOnFire เป็นคนที่จะปฏิบัติตาม

เรื่องราวของเขาเป็นเรื่อง "Rags to Riches" แบบคลาสสิก: Dumas เดินจากการเป็นแบรนด์ที่ไม่รู้จักโดยสิ้นเชิงเพื่อสร้างรายได้มากกว่า 60,000 เหรียญต่อเดือนจากผู้ให้การสนับสนุนภายในเวลาไม่ถึงสองปี เขาโปร่งใสเกี่ยวกับทุกแง่มุมของเส้นทางของเขาและเผยแพร่เอกสารรายได้ต่อเดือนของเขาซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลที่เยี่ยมยอดสำหรับ podcasters ที่ต้องการ

Dumas ได้รวบรวม ebook ที่เป็นประโยชน์ซึ่งรวมถึงเรื่องราวส่วนตัวของเขาและความรู้รายละเอียดเกี่ยวกับทุกสิ่งทุกอย่างที่เขาได้เรียนรู้ไปพร้อมกันรวมถึงการสร้างรายได้ ในหนังสือเล่มนี้เขาอธิบายว่าทำไมเขาถึงได้รับเงินจากพอดแค็ทของเขา (คำแนะนำ: ไม่ใช่ทั้งหมดในการโฆษณา) และอธิบายถึงจำนวนผู้ฟังที่คุณต้องการหารายได้จากการโฆษณามาตรฐาน หนังสือเล่มนี้ยังอธิบายด้วยว่าส่วนใหญ่รายได้ที่เกิดจากตาของเขามาจากปริมาณที่แท้จริง

หนึ่งในประโยชน์ของ podcasting กลายเป็นหลักมากขึ้นก็คือว่าได้รับความสนใจมากขึ้นในวงการโฆษณา ป้อน Midroll ซึ่งจะช่วยให้ podcasters ค้นหาผู้ลงโฆษณาได้ พวกเขายังมีเครื่องมือที่น่าสนใจซึ่งประเมินว่าพอดคาสต์ของคุณสามารถทำอะไรได้บ้างจากการโฆษณา เดิมทีเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่าย podcast ของ Earwolf บริษัท เป็นตัวแทนของพอดคาสต์ที่มีชื่อเสียงมากที่สุดแห่งหนึ่งซึ่งรวมถึง Marc Maron

การติดตามและเนื้อหาที่เสียค่าใช้จ่าย

podcasters ก่อตั้งขึ้นที่ได้รับมันสำหรับปีสามารถทำเงินจากที่เก็บของพวกเขา ในบางกรณี podcasters ที่มีประสบการณ์ก็มีความต้องการเพียงพอที่แฟน ๆ จะจ่ายค่าเนื้อหาพิเศษ

ยกตัวอย่างเช่น Keith and the Girl เสนอแพคเกจวีไอพีจาก $ 14.99 ต่อเดือน แพคเกจนี้รวมถึงเนื้อหาสำหรับวีไอพีเท่านั้นและการเข้าถึงรายการที่เก็บมาตั้งแต่ปีพ. ศ. 2548

คอลัมนิสต์คำแนะนำเรื่องเพศ Dan Savage มีฉบับ "Magnum" ของแต่ละการแสดงซึ่งประกอบด้วยเนื้อหาทั้งหมดในเวอร์ชันฟรีนอกเหนือจากการเพิ่มเวลาพิเศษ 40-50 นาทีกับผู้เข้าร่วมและไม่มีโฆษณา การสมัครหนึ่งเดือนคือ $ 5

รายการสด

podcasters บางคนไม่คิดค่าบริการเล็กน้อยสำหรับเนื้อหาออนไลน์ของตน พวกเขามุ่งเน้นการสร้างผู้ชมที่มีขนาดใหญ่และมีส่วนร่วมเพื่อให้ผู้ฟังต้องการจะเช็คเอาท์และจ่ายเงินเพื่อดูพวกเขาด้วยตัวเอง

นี่คือเสาหลักของกลยุทธ์ของ Adam Carolla A 2010 บริษัท Fast บทความอธิบายวิธีการของนักแสดงตลก:

Carolla ได้รับการหมุนเวียนอยู่ในคลับ Improv สี่แห่งในรัฐแคลิฟอร์เนียตอนใต้โดยนำเสนอ podc ​​asts สดๆหนึ่งคืนต่อสัปดาห์โดยปกติจะแสดงสองรายการ ตั๋วเป็น $ 25 และ Carolla ใช้เวลา 80% ของรายได้จากประตูดังนั้นในฮอลลีวู้ดคืนที่ฉันอยู่ที่นั่น Carolla ทำรายได้ประมาณ 8,800 เหรียญซึ่งไม่รวมถึงยอดขายสินค้าหลังจากแต่ละโชว์

เหตุการณ์ไม่ใช่โดเมนพิเศษของผู้คนที่รู้จักกันดีว่า Carolla (แม้ว่าจะช่วยให้มีแขกผู้มีชื่อเสียง) Catie Lazarus นักเขียนชาวนิวยอร์กที่เป็นเจ้าภาพของพนักงานของเดือนพอดคาสต์ใช้เทปรายการสดเพื่อสร้างรายได้ ตั๋วแสดงค่าใช้จ่ายประมาณ $ 20 และผู้ชมได้รับชั่วโมงหรือดังนั้นกับ Lazarus แขกของเธอและล้อเล่นตลกมาก แขกก่อนหน้านี้ได้รวม Rachel Maddow, Mo Rocca และ Gloria Steinem

crowdsourcing

วลีที่ได้รับแรงบันดาลใจจากพระวจนะ "ขอร้องและคุณจะได้รับ" เป็นเรื่องที่เหมาะสมสำหรับเรื่องนี้ จำนวน podcasters ได้หันมาใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อช่วยในการระดมทุนหรืออุดหนุนการแสดงของพวกเขาและพวกเขาได้ทำเช่นนั้นด้วยความสำเร็จ

ไม่แปลกใจที่นี่ podcasters ที่มาจากโลกวิทยุแบบดั้งเดิมและมีผู้ชมที่จัดตั้งขึ้นเช่น 99% มองไม่เห็นตัวอย่างเช่นมีการจัดการเพื่อยกระดับหลายร้อยหลายพันดอลลาร์ แต่ crowdfunding ยังทำงานให้กับคนที่ไม่ได้มีสายเลือดเอ็นพีอาร์ Writer Colin Marshall ระดมทุนมากกว่า 8,000 เหรียญเพื่อจัดทำบทสัมภาษณ์สำหรับโน้ตบุ๊คของเขาเกี่ยวกับเมืองและวัฒนธรรม podcast

จากนั้นมี Patreon ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการระดมทุนที่ช่วยให้แฟน ๆ สามารถร่วมเป็นรายเดือนกับโครงการที่สร้างสรรค์ได้เช่น podcasting หนึ่งในพอดคาสต์ที่โดดเด่นของเว็บไซต์ (และน่าจะประสบความสำเร็จมากที่สุดคนหนึ่ง) คือทอมเมอร์ริตซึ่งมีรายได้มากกว่า 13,000 เหรียญต่อเดือนสำหรับพอดคาสต์ด้านเทคโนโลยีของเขา

podcasters อื่น ๆ อีกมากมายเกี่ยวกับ Patreon มีรายได้น้อย Cliff Ravenscraft หรือที่เรียกว่า Podcast Answer Man ได้รับความนิยมมานานหลายปีแล้วและมีผู้ชมที่มีนัยสำคัญสำหรับการแสดงหลายครั้ง เมื่อ Patreon รายการหนึ่งมีรายได้ถึง 58 ดอลลาร์ต่อครั้ง Joanna Penn จาก The Creative Penn ผู้ซึ่งเป็นพอดคาสท์เกี่ยวกับการเขียนและการเป็นผู้ประกอบการสร้างสรรค์มีรายได้ $ 101 ต่อการแสดง

แม้ว่ารายได้เหล่านี้อาจไม่เพียงพอที่จะใช้ชีวิตได้ $ 50- $ 100 ต่อการแสดงเป็นรายได้เสริมที่ดี นี่เป็นคำเตือนที่ดีว่าแคมเปญ crowdfunding ของรูปทรงและขนาดทั้งหมดเป็นงานที่หนักหน่วง

เงินอุดหนุนและเงินบริจาค

การรับสัญญาณจากวิทยุสาธารณะพอดคาสต์ที่มีจิตสำนึกทางสังคมบางครั้งเลือกที่จะพึ่งพาทุน สำหรับการแสดงที่มีชุมชนเข้มแข็งการบริจาคผู้ฟังก็เป็นอีกทางเลือก

Tiny Spark เป็นตัวอย่างหนึ่งของรูปแบบการให้ทุนสนับสนุน พอดคาสต์ซึ่งสืบสวนเรื่อง "ธุรกิจทำดี" ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2554 โดยเอมี่คอสเตลโลซึ่งเป็นผู้สื่อข่าวชาวแอฟริกันที่เคยรายงานข่าวโทรทัศน์เอ็นพีอาร์พีบีเอสและบีบีซีเวิลด์เซอร์วิส ในเดือนกันยายน Tiny Spark ได้รับทุนสนับสนุนจำนวน 400,000 เหรียญจากมูลนิธิ William and Flora Hewlett

การสนับสนุนผู้ฟังเป็นส่วนหนึ่งของพายรายได้เป็นเวลาหลายปีที่เครือข่ายพอดคาสต์ Maximum Fun ในการให้สัมภาษณ์ 2013 ผู้ก่อตั้ง Fun Fun และโฮสต์ของพอดแคสต์เจส ธ อร์นระบุว่าเหตุใดการบริจาคจึงเป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบธุรกิจของเขา:

การดำเนินการทั้งหมดได้รับการสนับสนุนจากผู้บริจาคแม้ว่าเราจะมีรายได้อื่น ๆ ด้วย มีเหตุผลสองสามข้อที่เราทำ ประการแรกคือตลาดโฆษณาสำหรับพอดคาสต์ยังไม่ครบถ้วน ประการที่สองคือโดยทั่วไปผมชอบสื่อที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์มากกว่าสื่อทางการค้าและในขณะที่ผมกำลังทำธุรกิจเพื่อผลกำไรผมต้องการสะท้อนคุณค่าเหล่านั้น ... ฉันชอบความคิดที่จะอยู่ในธุรกิจที่เป้าหมายหลักของฉันคือการทำให้บางสิ่งที่ผู้ชมชื่นชอบแทนที่จะทำสิ่งที่รวบรวมผู้ชมได้มากที่สุด ฉันไม่ต้องการส่วนหนึ่งส่วนใดในการทำ มานี่น้ำผึ้ง Boo Boo.

ธ อร์นอธิบายถึงรูปแบบการบริจาคของ Tumblr โดยระบุว่า Maximum Fun มี "สิ่งที่มีคุณค่าสำหรับทุกคนและพวกเขาก็จ่ายเงิน" เขากล่าวเพิ่มเติมว่า "พวกเขาเกิดขึ้นโดยสมัครใจซึ่งผมคิดว่ายอดเยี่ยมมาก"

สิ่งที่น่าสนใจที่นี่คือการมีส่วนร่วมในเครือข่ายพอดคาสต์ไม่ใช่การบริจาคในรูปแบบดั้งเดิมเพราะ Maximum Fun เป็นธุรกิจที่จดทะเบียน (ใช่คุณอ่านอย่างถูกต้อง) พวกเขาทราบข้อเท็จจริงนี้ในหน้าบริจาคของพวกเขา ดังนั้นจึงสามารถสันนิษฐานได้ว่าเมื่อมีคนให้ก็ไม่มีเหตุผลอื่นนอกเหนือจากที่พวกเขาสนุกกับการแสดง - และผลประโยชน์ของผู้บริจาคเช่นเสื้อยืดสนุกและกำไลมิตรภาพที่ไม่ซ้ำกันไม่เจ็บอย่างใดอย่างหนึ่ง

Turn ของคุณ: คุณเคยคิดเกี่ยวกับการเปิดตัวพอดคาสต์หรือไม่? คุณจะไปหารูปแบบรายได้แบบใด?

Jaclyn Schiff เป็นนักเขียนจาก Chicago, แฟนพอดแคทและโฮสต์ของ Pangaea, podcast เกี่ยวกับแนวคิดระดับโลก