ทุกคนพลิกโฉมร้านขายของชำกว่า 3 แห่ง แต่เราต้องการ Brandless หรือไม่?

ทำฉลากบนร้านขายของชำของคุณกับคุณหรือไม่?

หรือคุณแปรงความภักดีแบรนด์และคว้าตัวเลือกใดถูก?

บริษัท ใหม่กำลังพยายามหาคุณตรงกลางพร้อมกับการเลือกร้านขายของชำของใช้ในครัวเรือนและของใช้ส่วนตัวในร้านค้าออนไลน์ซึ่งค่าใช้จ่ายทุกอย่างจะมีมูลค่า $ 3

Brandless ซึ่งเปิดตัวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วกำลังพยายามนำ "BrandTax" ออกจากสิ่งที่คุณซื้อเป็นประจำ ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ บริษัท มีป้ายกำกับแบบ minimalistic ที่อธิบายเฉพาะผลิตภัณฑ์และไม่มีอะไรเกี่ยวกับ Brandless เอง

ละเว้นว่า "BrandTax" เป็นสารผสมคำที่เป็นเครื่องหมายการค้าที่นี่ เป็นจริงสิ่งที่จริง

Brandless ระบุว่าเป็น "ค่าใช้จ่ายที่ซ่อนอยู่ซึ่งมาพร้อมกับการซื้อแบรนด์ระดับประเทศ" ค่าใช้จ่ายจำนวนมากที่ซ่อนอยู่ไม่ได้มาจากคุณภาพของผลิตภัณฑ์ แต่แทนที่จะเป็นวิธีที่ผลิตภัณฑ์ถูกวางตลาดให้กับลูกค้า

แบรนด์ใหญ่ใช้เงินก้อนใหญ่ในการรับผลิตภัณฑ์ของตนต่อหน้าลูกค้าไม่ว่าจะผ่านแคมเปญโฆษณาการเป็นพันธมิตรกับแอปส่วนลดการจ่ายเงินสำหรับพื้นที่ชั้นหลักในร้านขายของชำหรือทั้งหมดข้างต้น

ดังนั้นแทนที่จะต่อสู้เพื่อรับผลิตภัณฑ์ของตนบนชั้นวางของร้านขายของชำ Brandless จะไปโดยตรงกับผู้บริโภคโดยการขายออนไลน์ มันทำลายอะไรบางอย่างใช่มั้ย?

ไม่ใช่เวลานี้. ยัง.

ช้อปปิ้งร้านขายของชำจะซับซ้อนกว่าที่เคย

ช้อปปิ้งออนไลน์และอัลกอริธึมมากมายมีส่วนสำคัญในการปรับเกมซึ่ง บริษัท ที่มีงบประมาณรายใหญ่ได้รับเวลาออกอากาศมากที่สุด ตัวเลือกที่ดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุดทำให้ผู้ซื้อส่วนใหญ่เลือกสินค้าจำนวนมากโดยอิงตามราคาเพียงอย่างเดียวแทนที่จะเป็นสิ่งที่แนบมากับแบรนด์บางยี่ห้อ ความกว้างใหญ่ของตัวเลือกสำหรับผู้ซื้อออนไลน์และผู้ซื้อที่ร้านขายของชำหมายถึงสิ่งเดียวที่เหลืออยู่ในการแข่งขันคือ ราคา.

"แบรนด์เป็นเรื่องเกี่ยวกับการ จำกัด ทางเลือก" ผู้ร่วมก่อตั้ง Tina Sharkey กล่าวกับ Marketplace "มันเกี่ยวกับการ curating เพียงสิ่งที่สำคัญ. ใช้บริการทางเว็บกับฐานข้อมูลล้านล้านผลิตภัณฑ์เพื่อค้นหาสิ่งที่คุณต้องการวิธีการซื้อสินค้าวิธีการระบุค่านิยม "

Brandless มีผลิตภัณฑ์ถึง 115 รายการจนถึงขณะนี้มีประเภทสำหรับอาหารการดูแลส่วนบุคคลและผลิตภัณฑ์เพื่อความงามรวมถึงอุปกรณ์สำนักงานและเครื่องครัวขั้นพื้นฐาน

ทุกอย่าง Brandless มีลักษณะที่ดี แต่สิ่งที่ช่องว่างในตลาดเป็นจริงพยายามที่จะเติม?

บริษัท ไม่ได้อ้างว่าจะช่วยคุณประหยัดเงินมากทีเดียว เกี่ยวกับการเดินทาง คุณภาพ ไม่มี สูง ราคา. แต่คำสั่งผสม Goldilocks ที่เหมาะสมเพียงอย่างเดียวก็มาพร้อมกับการจับ คำสั่งซื้อไม่ได้รับการจัดส่งฟรีจนกว่าคุณจะใช้จ่ายไปแล้ว 72 เหรียญ Brandless B. สมาชิกเพิ่มเติมที่จ่ายเงิน $ 36 ต่อปีต้องจ่ายเงินเพียง $ 48 เพื่อรับค่าจัดส่งฟรี

Brandless จะเติบโต แต่ด้วยข้อเสนอปัจจุบันเพียงผลิตภัณฑ์มากกว่า 100 รายการไม่มีเหตุผลที่น่าสนใจในการออนไลน์ให้เลือกซื้อสินค้าในบ้านมูลค่า 50 เหรียญขึ้นไปและรอให้พวกเขามาถึงอย่างอดทน

Store-Brand Stigma Over หรือไม่?

ผู้ซื้อได้พบวิธีจัดการกับความขัดแย้งของทางเลือกแล้ววลีที่ประกาศโดยแบร์รี่ชวาร์ทซ์ผู้ซึ่งระบุว่า "ด้วยตัวเลือกมากมายที่จะเลือกคนหายากมากที่จะเลือกเลย"

ขณะนี้ผลิตภัณฑ์ร้านค้าบางร้านมีการลัทธิ (เราเห็นคุณทุกอย่างของ Trader Joe) กลุ่มตัวอย่างบางกลุ่มเช่น Aldi ได้สร้างแบบจำลองทางธุรกิจทั้งหมดสำหรับผู้ซื้อที่สนใจเกี่ยวกับแท็กราคามากกว่ารูปลักษณ์

ที่คลับคลังสินค้าส่วนหนึ่งของอุทธรณ์คือการเข้าถึงสินค้าฉลากเอกชนจำนวนมาก ใน Amazon บริษัท มีสายการขายที่รวดเร็วที่สุด

และร้านขายของชำกำลังพึ่งพาแบรนด์ฉลากส่วนตัวของตนเป็นผู้หารายได้มากนักพวกเขากำลังฟ้องร้องต่อสิทธิในการตั้งชื่อ

คนกำลังสนใจเกี่ยวกับสิ่งที่แฟนซี พวกเขาได้ละทิ้งบางส่วนของความต้องการที่จะให้ทันปรากฏตัว พวกเขาได้ย้ายไปที่ราคาถูกและใช้งานง่าย

ดังนั้นซอสบาร์บีคิวที่คุณอาจกริ้วจาก Brandless ราคา $ 3 อาจเสียค่าใช้จ่ายน้อยลงที่ร้านขายของชำในพื้นที่ของคุณ เช่นเดียวกับลูกฝ้าย, สบู่จานและถุงพาสต้า Brandless ช่วยให้ง่ายต่อการช็อปปิ้งโดยใช้ค่านิยมเช่น organic, gluten-free, kosher, non-GMO - แต่แบรนด์บ้านชั้นสูงก็มีการตัดเย็บไว้ในร้านขายของชำแบบดั้งเดิมด้วย

"ทุกอย่าง $ 3" ​​เป็นบัตรโทรศัพท์ที่ดี แต่อาจไม่เพียงพอระหว่างสงครามร้านขายของชำเหล่านี้

Lisa Rowan เป็นนักเขียนและโปรดิวเซอร์ที่ The Penny Hoarder